O vídeo marketing é uma excelente estratégia de conteúdo para sua empresa e os arquétipos de Carl Jung ajudam a obter resultados bem melhores e seu trabalho mais profissional.
A princípio, saber qual o arquétipo do seu negócio é ter clareza sobre seu negócio e essa clareza te ajudará a comunicar melhor suas mensagens por meio do vídeo marketing tanto na internet quanto na TV.
De fato, o primeiro a falar sobre esse assunto foi o Carl Jung, psicólogo que analisou a psique humana e concluiu conjuntos de padrões e imagens primordiais e universais presentes em nosso imaginário que se estendem às nossas emoções também e instintos.
Um belo exemplo é esta foto abaixo, de uma mãe. Independente do país, cultura, etnia e idioma. Dessa forma, essa foto passa os sentimentos de segurança, amor, afeto, felicidade, saudade e compromisso.
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Ademais, acredito que deu para ter uma noção do significado da palavra arquétipo na prática.
Os arquétipo são importantes em Vídeo Marketing
A saber, os arquétipos são importantes em marketing de vídeo pois tornam a marca facilmente identificável, mesmo que inconsciente.
A mensagem também é transmitida com sua real essência e isso ajuda a conectar com sua audiência certa.
O ponto principal é entender sua essência, pois ela te ajudará tanto a comunicar, com traços psicológicos profundos, a sua mensagem quanto ajudarão os espectadores a conhecer sua marca de maneira bem intuitiva, emocional e rápida.
Certamente, se você for bem fiel e claro à sua identidade, os espectadores continuarão assistindo seu vídeo e até mesmo compartilhe.
Então, concentrar seus esforços nas mensagens relevantes em todo o seu marketing de vídeo te fará conhecido não somente pelos seus produtos ou serviços mas pelos valores da marca/empresa.
Antes de tudo, este conteúdo em vídeo foi alinhado a um arquétipo e existem 12 tipos de arquétipos que são importantes para seu conhecimento que te ajudarão em seu video marketing.
12 Arquétipos Aplicáveis em Vídeo Marketing
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Esses 12 arquétipos aplicáveis ao vídeo marketing que você precisa ficar atento para comunicar sua mensagem e melhorar seu posicionamento.
Conforme o Carl Jung, podemos separar os 12 arquétipos em 4 grupos: Independência e realização, Risco e excelência, Comunidade e prazer e Estabilidade e controle.
No grupo 1, temos a Independência e Realização. Nele estão os arquétipos de Inocente, Explorador e Sábio.
Em segundo lugar, no grupo 2, temos o Risco e Excelência. Nele estão o Rebelde, Mágico(Mago) e Herói.
Já no grupo 3, Comunidade e Prazer, temos os arquétipos do Cara Comum, Bobo da Corte e Amante, por exemplo.
No último grupo o da Estabilidade e Controle estão o Cuidador, o Criador e o Governante.
Vídeo Marketing para Independência e Realização
1. Sábio
A princípio, este arquétipo refere-se aquela marca inteligente.
Em outras palavras, é o tipo especialista, que entende os processos, chega a ser detalhista, sempre busca a verdade, valida e mensura tudo a sua volta ao mesmo tempo que coleta e dissemina o conhecimento.
Sua estratégia sempre está voltada a buscar o autoconhecimento e desenvolver habilidades internas e externas para a execução.
Nesse sentido o arquétipo Sábio sempre instiga o pensamento, o raciocínio lógico e a decisão calculada.
Assim sendo, seu ponto forte é a inteligência e confiança.
Agora seu maior medo é ser ignorante, enganado ou até mesmo iludido, por exemplo.
Podemos citar aqui algumas marcas de exemplo: Discovery Channel, Google e BBC, porém existem vários outros exemplos.
Um exemplo de vídeo, só para ilustrar, é a iniciativa da Feira de Ciências do Google ao redor do mundo.
2. Explorador
Acima de tudo, o perfil do Explorador gosta de aventura. É independente, inquieto, sempre buscando novas experiências, fica muito empolgado com novas descobertas e até procura por isso.
Sob o mesmo ponto de vista, o Explorador considera a jornada, o trajeto, a caminhada mais importante do que o destino, pois durante a jornada ele corre riscos, vive emoções e adrenalina.
Um dos exemplos práticos são Vlogs de destinos turísticos, onde o Youtuber viaja em lugares novos e “desconhecidos”. É um modelo muito usado no marketing turístico, por exemplo.
Por exemplo, estes 2 canais abaixo estão bem posicionados no Youtube para a palavra chave Bonito MS e ambos se encaixam neste arquétipo:
Estes dois exemplos são conteúdos gerados pelos usuários, ou seja, pelos viajantes e não pelo destino.
Em contrapartida, por ter um comportamento mais inquieto geralmente não gosta de rotinas do dia a dia.
O seu ponto fraco é ter a sensação de ficar preso a uma situação ou se acomodar, sendo assim, sempre busca viajar e busca coisas novas.
Essa busca é movida ora por um desejo de autonomia ora por ambição.
O conteúdo do arquétipo Explorador tende a vídeos que apresentam novos mundos e apreciam a experiência já que é isso que este perfil mais se identifica.
Veja alguns conteúdos só para exemplificar o arquétipo Explorador:
Com toda a certeza, podemos citar marcas como Jeep, Red Bull e GoPro, pois é possível notar que o conteúdo de ambas possuem estas características.
3. Inocente
Esse é um arquétipo que exala valores básicos a todos os seres humanos, ou seja, se concentra em despertar “um mundo onde se gostaria de viver”.
Ao mesmo tempo que tem características fortes como autenticidade e espontaneidade, inspira pureza, simplicidade e positividade em relação a si mesmo bem como ao mundo.
Além disso, a sensação de “ser nós mesmos”, viver no paraíso e ser feliz , pensamento positivo, ser “Fézudo”..haha, ou seja, uma pessoa de fé e cheia de otimismo é o que o Inocente carrega consigo.
Portanto, seu ponto fraco é de “fazer alguma coisa errada” e tem medo de ser punido, por isso, sempre procura fazer as coisas da maneira correta.
Um belo exemplo de marca em que é possível ver essas características é a DOVE. Assim sendo, assista abaixo alguns vídeo que talvez até já os tenha visto:
De fato, a marca DOVE sempre se empenha em estimular as mulheres a amarem a si mesmas e a transmitir esse sentimento às filhas.
Vídeo Marketing para Risco e Excelência
4. Herói
Com toda a certeza, o arquétipo Herói é aquele que inspira, supera obstáculos, é corajoso, valente, não desiste mas persiste.
Não apenas exibe a vitória mas também mostra muito esforço e dedicação, mesmo com suor ou lágrimas.
O Herói sempre prova o seu valor na superação de coisas difíceis e corajosas também.
A princípio, o combustível do Herói é a Vontade. Se existe vontade já existe um caminho.
Entretanto, seu ponto fraco é ser fraco ou vulnerável, logo, procura ser o mais competente e corajoso possível.
Nesse sentido, o Herói sempre prova o seu valor através de coisas corajosas e difíceis.
Um belo exemplo é a Nike com o vídeo Nike Ripple com participação do Tiger Woods e Rory McILroy.
Neste mesmo arquétipo é possível vermos vários tipos de vídeos brasileiros tanto na TV quanto na internet.
5. Mágico
Em resumo, o arquétipo do Mago considera a transformação da realidade e do senso comum, portanto, sempre tem mistério, improvisação, imaginação, criatividade, ironia, ilusão e magia também.
De fato, este perfil detesta a negatividade mas sempre procura o belo, o ideal e o encanto das coisas.
Por conseqüência os sonhos viram realidade e, além disso, alguma ideias podem ser ditas como loucas por serem ideias disruptivas.
O arquétipo do Mago ou Mágico sempre busca conhecer e dominar as leis que regem o universo e as coisas, mas seu maior medo são as consequências negativas e inesperadas.
Contudo, ele sempre buscar desenvolver uma visão daquilo que precisa ser feito.
Portanto, é interessante sempre propor algo fora da caixa.
Um belo exemplo é a Disney. É possível ver todas essas características nas obras da Disney. Neste vídeo abaixo é um trecho do filme do Aladdin:
Podemos destacar também outras marcas como, por exemplo, a Mastercard, Axe, Disney, Calgon, Absolut Vodka e Smirnoff.
6. Revolucionário
O revolucionário também é conhecido como “O Fora da Lei” e como o nome é bem sugestivo, este arquétipo, não segue as regras, aliás, se elas existem é para serem quebradas!
O seu sentimento é de mudar tudo o que estiver ao seu alcance já que sempre incomodar-se com padrões, sociedade e burocracia.
Seu lema é: Revolução ou Vingança.
Seu ponto fraco é ser comum ou até mesmo não ter poder. Então este arquétipo sempre busca quebrar, destruir e chocar seja algum objeto seja algum paradigma ou sofismas.
Entretanto, sua maior força está na liberdade e na habilidade em articular pessoas.
Assim sendo, o conteúdo para este arquétipo precisa representar a liberdade, o novo, a mudança, o que está fora do padrão.
Uma das marcas que usam este arquétipo é a Virgin Atlantic companhia aérea, por exemplo, que destaca-se das concorrentes, como pode ser visto neste vídeo: Virgin Atlantic Flying Face Ordinary
Semelhantemente a Apple, que revolucionou o mercado de aparelhos eletrônicos, uma vez que, ela está abrindo o mercado e gerando novas possibilidades para a sociedade.
É possível ver no conteúdo da marca em geral, vídeos e fotos fora do padrão, que retratam coisas incomuns. Veja este exemplo do Instagram oficial da marca.
![Arquétipos em Vídeos Marketing - Estúdio Caft](https://estudiocaft.com.br/wp-content/uploads/2021/01/Apple-Instagram-Print-602x1024.jpg)
Enfim, você não vê os produtos em si, os aparelhos eletrônicos como iPhones ou computadores, mas conteúdos fora da curva de pessoas, vida selvagem, aventuras e etc.
Podemos destacar também outras marcas como por exemplo a Harley-Davidson e a MTV.
Vídeo Marketing para Comunidade e prazer
7. Amante
Primeiramente, o Amante sempre está em busca do prazer, da paixão, da intimidade, do erotismo, da beleza, da estética, valoriza o amor e o sexo, a atração física, a admiração emocional e sensualidade.
Então neste arquétipo é possível criar vários tipos de conteúdos para despertar esses sentimentos, mas um exemplo simples de vídeo é o da Häagen-Dazs. Eles fizeram uma ação no Vine.
Outros exemplos também:
Uma estratégia deste arquétipo de Amante é sem dúvidas tornar-se atraente, física e emocionalmente. Este comercial da Jontex ressignifica o uso da camisinha de forma inteligente.
Este arquétipo tem como lema “Só tenho olhos para você”, contudo, seu maior desejo é conectar-se ao(s) outro(s) através da sensualidade.
No entanto, seu ponto fraco é o medo da rejeição e de ser indesejado.
As marcas que exploram bastante o arquétipo Amante, por exemplo, são: Coco Chanel, Axe, Jontex, Playboy, Marisa, L’OREAL, Haagen-Dazs, Hallmark, Alpha Romeo e diversas outras.
8. A Pessoa Comum
Primeiramente, este arquétipo foca sempre na pessoa comum, prioriza o relacionamento e o pertencimento.
Sua especialidade é conectar-se com outras pessoas, logo que, os relacionamentos pessoais são o seu superpoder e diferencial.
Portanto, os conteúdos retratam a pessoa comum que todos nós somos e isso nos conecta em torno de um objetivo comum e podem ser representados, até mesmo, por celebridades que mostram que são pessoas comuns como nós.
Lembrando que o que este arquétipo mais tem é empatia e baixa vaidade.
Nesse sentido, destacamos algumas das mais famosas propagandas da KitKat “Take a Break/Faça uma Pausa” e Havaianas:
Nos vídeos acima, por exemplo, a KitKat traz um linguagem animada, despertando todos os sentidos e em situações comuns a todas as pessoas: a pausa, o intervalo, o momento de descontração, o relaxamento, a diversão e entre outros.
Similarmente, as Havaianas retratam as questões básicas e comuns a todas as pessoas e com pitadas de humor usando celebridades.
9. Gozador
De fato, o arquétipo Gozador também é conhecido como “O Bobo da Corte”, ou seja, aqui a diversão toma conta, ou seja, tudo tem a ver com diversão e humor.
A princípio, a marca que deseja se posicionar dessa forma terá que usar o humor, brincar e ser agradável, com muita alegria e disposição.
Assim sendo, o maior desejo deste consumidor é viver a alegria do momento e não deseja se tornar maçante. Portanto, são pessoas despreocupadas, engraçadas e acessíveis. Sempre fazem graça.
Nesse sentido, promover o riso e a alegria do momento, ajudará sua marca ser aceita e seu acesso ao mercado será mais facilitado.
Uma marca de exemplo é a Skol. Veja abaixo um vídeo de exemplo:
Repare no engajamento no youtube:
![](https://estudiocaft.com.br/wp-content/uploads/2021/01/Skol-Puro-Malte-na-Torre-mais-Famosa-do-Mundo-718x1024.png)
Por outro lado podemos citar a marca Fanta. A Fanta retrata bem o momento em vários vídeos. Veja este vídeo abaixo:
Podemos destacar também as marcas, por exemplo: Skol, McDonalds, Fanta, Havaianas, M&Ms, Trident e entre outras.
Vídeo Marketing para Estabilidade e Controle
10. O Governante
Sem dúvida, o arquétipo Governante, se posiciona como líder, mantendo o controle, mostrando poder, ambição, status e prestígio do cliente. Não apenas isso como também mostra preocupação com o bem-estar da sociedade.
Portanto, para conquistar clientes “Governantes” a marca precisa reafirmar seu poder e controle.
Certamente é muito importante que se tenha personagens fortes para representar seu negócio ou produto, visto que o luxo encanta esse consumidor que não se importa de pagar mais caro por algo luxuoso e gosta de desfrutar do luxo.
Um belo exemplo são as marcas: Microsoft, Cadillac, Rolls Royce, Johnnie Walker, Porto Seguro, Mercedes-Benz, IBM, American Express, Rolex e entre outras. Veja alguns exemplos de vídeos abaixo:
Em contrapartida, um dom que o arquétipo de Governante tem é a responsabilidade, organização e gosta sempre de estar no controle e ter o controle em suas mãos tanto das informações quanto de situações.
11. Cuidador
Em seguida, o arquétipo do Cuidador é sempre conhecido pela sua vontade de ajudar os outros. Primordialmente, a solidariedade, generosidade, proteção e amor ao próximo faz parte de suas características.
É possível perceber que seu maior sentimento é de proteger os outros de qualquer mal e por isso acaba sempre fazendo coisas pelos outros.
Inegavelmente seu conteúdo é sempre humanitário. Focado no ser humano e não na instituição diretamente. É possível observar muito carinho e afetividade em seu posicionamento e sempre não mede esforços para que isso seja feito.
Um belo exemplo deste arquétipo, com toda a certeza, é a instituição Médicos Sem Fronteiras. Acredito que você já conheça ou já ouviu falar.
Os canais do Youtube da MSF estão repletos de exemplos, dê uma olhada:
Uma outra marca que vale a pena destacar é a Volvo, por exemplo, com o vídeo Volvo Life Paint, um vídeo que mostra o produto que a marca criou para ciclistas na tentativa de prevenir acidentes. Uma estratégia louvável que vale a pena assistir:
A princípio destacar outras as marcas, por exemplo, a Evernote, Buscapé, Amazon, AT&T, Nestlé, Porto Seguro, Volvo, Médicos sem Fronteiras, Hospital Albert Einstein
12. Criador
Antes de tudo, o Criador é aquele que imagina e cria. Este arquétipo usa e, as vezes abusa da imaginação e criatividade.
Com toda a certeza, ele é engenhoso e cheio de criatividade. Arquiteta coisas, constrói coisas interessantes e não sossega até terminar.
Não só é conhecido como Criador como também de “Artista” no que faz.
Contudo, uma coisa que este arquétipo não quer é ser medíocre tanto na ideia quanto na execução, por isso recorre a todos os detalhes para desenvolver um controle e aptidão artística.
Por causa de seu perfil, reter a atenção de pessoas assim a marca precisa chamar a sua atenção com inovação, tecnologia, muita arte e o conteúdo precisa ser criativo, original e também “fora da curva”.
Desse modo, sua maior vontade é sempre a de criar algo de valor duradouro e sempre procura desenvolver controle e aptidão na área artística.
Uma marca que vale destacar aqui é a Lego, pois seus bloquinhos dão vida à imaginação e à criatividade. Veja os vídeos de exemplo:
Podemos destacar outras marcas, por exemplo: Google, Apple, Netflix, Lego, Crayola, Ikea, Wiliams-Sonoma, Sony e etc.
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Em qual arquétipo seu vídeo marketing mais se encaixa?
Apesar de termos colocado vários exemplos de comerciais, é possível criar conteúdo em vídeos seriados e estratégias de video marketing na internet com o arquétipo mais apropriado a seu negócio e mensagem.
Com toda a certeza, agora o seu papel é decidir qual arquétipo você mais se encaixa e produzir conteúdos em vídeo juntamente com estratégias de vídeo marketing para posicionar sua marca ou produto.
Em suma, o Estúdio Caft, é uma produtora de conteúdo em vídeos focados em estratégias de video marketing, todavia, é possível que você tenha alguma dúvida, então, caso queira falar conosco, clique no botão abaixo:
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