O vídeo marketing é uma excelente estratégia de conteúdo para sua empresa e os arquétipos de Carl Jung ajudam a obter resultados bem melhores e seu trabalho mais profissional.
A princípio, saber qual o arquétipo do seu negócio é ter clareza sobre seu negócio e essa clareza te ajudará a comunicar melhor suas mensagens por meio do vídeo marketing tanto na internet quanto na TV.
De fato, o primeiro a falar sobre esse assunto foi o Carl Jung, psicólogo que analisou a psique humana e concluiu conjuntos de padrões e imagens primordiais e universais presentes em nosso imaginário que se estendem às nossas emoções também e instintos.
Um belo exemplo é esta foto abaixo, de uma mãe. Independente do país, cultura, etnia e idioma. Dessa forma, essa foto passa os sentimentos de segurança, amor, afeto, felicidade, saudade e compromisso.
Pessoas foto criado por prostooleh - br.freepik.comAdemais, acredito que deu para ter uma noção do significado da palavra arquétipo na prática.
Os arquétipo são importantes em Vídeo Marketing
A saber, os arquétipos são importantes em marketing de vídeo pois tornam a marca facilmente identificável, mesmo que inconsciente.
A mensagem também é transmitida com sua real essência e isso ajuda a conectar com sua audiência certa.
O ponto principal é entender sua essência, pois ela te ajudará tanto a comunicar, com traços psicológicos profundos, a sua mensagem quanto ajudarão os espectadores a conhecer sua marca de maneira bem intuitiva, emocional e rápida.
Certamente, se você for bem fiel e claro à sua identidade, os espectadores continuarão assistindo seu vídeo e até mesmo compartilhe.
Então, concentrar seus esforços nas mensagens relevantes em todo o seu marketing de vídeo te fará conhecido não somente pelos seus produtos ou serviços mas pelos valores da marca/empresa.
Antes de tudo, este conteúdo em vídeo foi alinhado a um arquétipo e existem 12 tipos de arquétipos que são importantes para seu conhecimento que te ajudarão em seu video marketing.
12 Arquétipos Aplicáveis em Vídeo Marketing
Esses 12 arquétipos aplicáveis ao vídeo marketing que você precisa ficar atento para comunicar sua mensagem e melhorar seu posicionamento.
Conforme o Carl Jung, podemos separar os 12 arquétipos em 4 grupos: Independência e realização, Risco e excelência, Comunidade e prazer e Estabilidade e controle.
No grupo 1, temos a Independência e Realização. Nele estão os arquétipos de Inocente, Explorador e Sábio.
Em segundo lugar, no grupo 2, temos o Risco e Excelência. Nele estão o Rebelde, Mágico(Mago) e Herói.
Já no grupo 3, Comunidade e Prazer, temos os arquétipos do Cara Comum, Bobo da Corte e Amante, por exemplo.
No último grupo o da Estabilidade e Controle estão o Cuidador, o Criador e o Governante.
Vídeo Marketing para Independência e Realização
1. Sábio
A princípio, este arquétipo refere-se aquela marca inteligente.
Em outras palavras, é o tipo especialista, que entende os processos, chega a ser detalhista, sempre busca a verdade, valida e mensura tudo a sua volta ao mesmo tempo que coleta e dissemina o conhecimento.
Sua estratégia sempre está voltada a buscar o autoconhecimento e desenvolver habilidades internas e externas para a execução.
Nesse sentido o arquétipo Sábio sempre instiga o pensamento, o raciocínio lógico e a decisão calculada.
Assim sendo, seu ponto forte é a inteligência e confiança.
Agora seu maior medo é ser ignorante, enganado ou até mesmo iludido, por exemplo.
Podemos citar aqui algumas marcas de exemplo: Discovery Channel, Google e BBC, porém existem vários outros exemplos.
Um exemplo de vídeo, só para ilustrar, é a iniciativa da Feira de Ciências do Google ao redor do mundo.
2. Explorador
Acima de tudo, o perfil do Explorador gosta de aventura. É independente, inquieto, sempre buscando novas experiências, fica muito empolgado com novas descobertas e até procura por isso.
Sob o mesmo ponto de vista, o Explorador considera a jornada, o trajeto, a caminhada mais importante do que o destino, pois durante a jornada ele corre riscos, vive emoções e adrenalina.
Um dos exemplos práticos são Vlogs de destinos turísticos, onde o Youtuber viaja em lugares novos e “desconhecidos”. É um modelo muito usado no marketing turístico, por exemplo.
Por exemplo, estes 2 canais abaixo estão bem posicionados no Youtube para a palavra chave Bonito MS e ambos se encaixam neste arquétipo:
Estes dois exemplos são conteúdos gerados pelos usuários, ou seja, pelos viajantes e não pelo destino.
Em contrapartida, por ter um comportamento mais inquieto geralmente não gosta de rotinas do dia a dia.
O seu ponto fraco é ter a sensação de ficar preso a uma situação ou se acomodar, sendo assim, sempre busca viajar e busca coisas novas.
Essa busca é movida ora por um desejo de autonomia ora por ambição.
O conteúdo do arquétipo Explorador tende a vídeos que apresentam novos mundos e apreciam a experiência já que é isso que este perfil mais se identifica.
Veja alguns conteúdos só para exemplificar o arquétipo Explorador:
Com toda a certeza, podemos citar marcas como Jeep, Red Bull e GoPro, pois é possível notar que o conteúdo de ambas possuem estas características.
3. Inocente
Esse é um arquétipo que exala valores básicos a todos os seres humanos, ou seja, se concentra em despertar “um mundo onde se gostaria de viver”.
Ao mesmo tempo que tem características fortes como autenticidade e espontaneidade, inspira pureza, simplicidade e positividade em relação a si mesmo bem como ao mundo.
Além disso, a sensação de “ser nós mesmos”, viver no paraíso e ser feliz , pensamento positivo, ser “Fézudo”..haha, ou seja, uma pessoa de fé e cheia de otimismo é o que o Inocente carrega consigo.
Portanto, seu ponto fraco é de “fazer alguma coisa errada” e tem medo de ser punido, por isso, sempre procura fazer as coisas da maneira correta.
Um belo exemplo de marca em que é possível ver essas características é a DOVE. Assim sendo, assista abaixo alguns vídeo que talvez até já os tenha visto:
De fato, a marca DOVE sempre se empenha em estimular as mulheres a amarem a si mesmas e a transmitir esse sentimento às filhas.
Vídeo Marketing para Risco e Excelência
4. Herói
Com toda a certeza, o arquétipo Herói é aquele que inspira, supera obstáculos, é corajoso, valente, não desiste mas persiste.
Não apenas exibe a vitória mas também mostra muito esforço e dedicação, mesmo com suor ou lágrimas.
O Herói sempre prova o seu valor na superação de coisas difíceis e corajosas também.
A princípio, o combustível do Herói é a Vontade. Se existe vontade já existe um caminho.
Entretanto, seu ponto fraco é ser fraco ou vulnerável, logo, procura ser o mais competente e corajoso possível.
Nesse sentido, o Herói sempre prova o seu valor através de coisas corajosas e difíceis.
Um belo exemplo é a Nike com o vídeo Nike Ripple com participação do Tiger Woods e Rory McILroy.
Neste mesmo arquétipo é possível vermos vários tipos de vídeos brasileiros tanto na TV quanto na internet.
5. Mágico
Em resumo, o arquétipo do Mago considera a transformação da realidade e do senso comum, portanto, sempre tem mistério, improvisação, imaginação, criatividade, ironia, ilusão e magia também.
De fato, este perfil detesta a negatividade mas sempre procura o belo, o ideal e o encanto das coisas.
Por conseqüência os sonhos viram realidade e, além disso, alguma ideias podem ser ditas como loucas por serem ideias disruptivas.
O arquétipo do Mago ou Mágico sempre busca conhecer e dominar as leis que regem o universo e as coisas, mas seu maior medo são as consequências negativas e inesperadas.
Contudo, ele sempre buscar desenvolver uma visão daquilo que precisa ser feito.
Portanto, é interessante sempre propor algo fora da caixa.
Um belo exemplo é a Disney. É possível ver todas essas características nas obras da Disney. Neste vídeo abaixo é um trecho do filme do Aladdin:
Podemos destacar também outras marcas como, por exemplo, a Mastercard, Axe, Disney, Calgon, Absolut Vodka e Smirnoff.
6. Revolucionário
O revolucionário também é conhecido como “O Fora da Lei” e como o nome é bem sugestivo, este arquétipo, não segue as regras, aliás, se elas existem é para serem quebradas!
O seu sentimento é de mudar tudo o que estiver ao seu alcance já que sempre incomodar-se com padrões, sociedade e burocracia.
Seu lema é: Revolução ou Vingança.
Seu ponto fraco é ser comum ou até mesmo não ter poder. Então este arquétipo sempre busca quebrar, destruir e chocar seja algum objeto seja algum paradigma ou sofismas.
Entretanto, sua maior força está na liberdade e na habilidade em articular pessoas.
Assim sendo, o conteúdo para este arquétipo precisa representar a liberdade, o novo, a mudança, o que está fora do padrão.
Uma das marcas que usam este arquétipo é a Virgin Atlantic companhia aérea, por exemplo, que destaca-se das concorrentes, como pode ser visto neste vídeo: Virgin Atlantic Flying Face Ordinary
Semelhantemente a Apple, que revolucionou o mercado de aparelhos eletrônicos, uma vez que, ela está abrindo o mercado e gerando novas possibilidades para a sociedade.
É possível ver no conteúdo da marca em geral, vídeos e fotos fora do padrão, que retratam coisas incomuns. Veja este exemplo do Instagram oficial da marca.
Enfim, você não vê os produtos em si, os aparelhos eletrônicos como iPhones ou computadores, mas conteúdos fora da curva de pessoas, vida selvagem, aventuras e etc.
Podemos destacar também outras marcas como por exemplo a Harley-Davidson e a MTV.
Vídeo Marketing para Comunidade e prazer
7. Amante
Primeiramente, o Amante sempre está em busca do prazer, da paixão, da intimidade, do erotismo, da beleza, da estética, valoriza o amor e o sexo, a atração física, a admiração emocional e sensualidade.
Então neste arquétipo é possível criar vários tipos de conteúdos para despertar esses sentimentos, mas um exemplo simples de vídeo é o da Häagen-Dazs. Eles fizeram uma ação no Vine.
Outros exemplos também:
Uma estratégia deste arquétipo de Amante é sem dúvidas tornar-se atraente, física e emocionalmente. Este comercial da Jontex ressignifica o uso da camisinha de forma inteligente.
Este arquétipo tem como lema “Só tenho olhos para você”, contudo, seu maior desejo é conectar-se ao(s) outro(s) através da sensualidade.
No entanto, seu ponto fraco é o medo da rejeição e de ser indesejado.
As marcas que exploram bastante o arquétipo Amante, por exemplo, são: Coco Chanel, Axe, Jontex, Playboy, Marisa, L’OREAL, Haagen-Dazs, Hallmark, Alpha Romeo e diversas outras.
8. A Pessoa Comum
Primeiramente, este arquétipo foca sempre na pessoa comum, prioriza o relacionamento e o pertencimento.
Sua especialidade é conectar-se com outras pessoas, logo que, os relacionamentos pessoais são o seu superpoder e diferencial.
Portanto, os conteúdos retratam a pessoa comum que todos nós somos e isso nos conecta em torno de um objetivo comum e podem ser representados, até mesmo, por celebridades que mostram que são pessoas comuns como nós.
Lembrando que o que este arquétipo mais tem é empatia e baixa vaidade.
Nesse sentido, destacamos algumas das mais famosas propagandas da KitKat “Take a Break/Faça uma Pausa” e Havaianas:
Nos vídeos acima, por exemplo, a KitKat traz um linguagem animada, despertando todos os sentidos e em situações comuns a todas as pessoas: a pausa, o intervalo, o momento de descontração, o relaxamento, a diversão e entre outros.
Similarmente, as Havaianas retratam as questões básicas e comuns a todas as pessoas e com pitadas de humor usando celebridades.
9. Gozador
De fato, o arquétipo Gozador também é conhecido como “O Bobo da Corte”, ou seja, aqui a diversão toma conta, ou seja, tudo tem a ver com diversão e humor.
A princípio, a marca que deseja se posicionar dessa forma terá que usar o humor, brincar e ser agradável, com muita alegria e disposição.
Assim sendo, o maior desejo deste consumidor é viver a alegria do momento e não deseja se tornar maçante. Portanto, são pessoas despreocupadas, engraçadas e acessíveis. Sempre fazem graça.
Nesse sentido, promover o riso e a alegria do momento, ajudará sua marca ser aceita e seu acesso ao mercado será mais facilitado.
Uma marca de exemplo é a Skol. Veja abaixo um vídeo de exemplo:
Repare no engajamento no youtube:
Por outro lado podemos citar a marca Fanta. A Fanta retrata bem o momento em vários vídeos. Veja este vídeo abaixo:
Podemos destacar também as marcas, por exemplo: Skol, McDonalds, Fanta, Havaianas, M&Ms, Trident e entre outras.
Vídeo Marketing para Estabilidade e Controle
10. O Governante
Sem dúvida, o arquétipo Governante, se posiciona como líder, mantendo o controle, mostrando poder, ambição, status e prestígio do cliente. Não apenas isso como também mostra preocupação com o bem-estar da sociedade.
Portanto, para conquistar clientes “Governantes” a marca precisa reafirmar seu poder e controle.
Certamente é muito importante que se tenha personagens fortes para representar seu negócio ou produto, visto que o luxo encanta esse consumidor que não se importa de pagar mais caro por algo luxuoso e gosta de desfrutar do luxo.
Um belo exemplo são as marcas: Microsoft, Cadillac, Rolls Royce, Johnnie Walker, Porto Seguro, Mercedes-Benz, IBM, American Express, Rolex e entre outras. Veja alguns exemplos de vídeos abaixo:
Em contrapartida, um dom que o arquétipo de Governante tem é a responsabilidade, organização e gosta sempre de estar no controle e ter o controle em suas mãos tanto das informações quanto de situações.
11. Cuidador
Em seguida, o arquétipo do Cuidador é sempre conhecido pela sua vontade de ajudar os outros. Primordialmente, a solidariedade, generosidade, proteção e amor ao próximo faz parte de suas características.
É possível perceber que seu maior sentimento é de proteger os outros de qualquer mal e por isso acaba sempre fazendo coisas pelos outros.
Inegavelmente seu conteúdo é sempre humanitário. Focado no ser humano e não na instituição diretamente. É possível observar muito carinho e afetividade em seu posicionamento e sempre não mede esforços para que isso seja feito.
Um belo exemplo deste arquétipo, com toda a certeza, é a instituição Médicos Sem Fronteiras. Acredito que você já conheça ou já ouviu falar.
Os canais do Youtube da MSF estão repletos de exemplos, dê uma olhada:
Uma outra marca que vale a pena destacar é a Volvo, por exemplo, com o vídeo Volvo Life Paint, um vídeo que mostra o produto que a marca criou para ciclistas na tentativa de prevenir acidentes. Uma estratégia louvável que vale a pena assistir:
A princípio destacar outras as marcas, por exemplo, a Evernote, Buscapé, Amazon, AT&T, Nestlé, Porto Seguro, Volvo, Médicos sem Fronteiras, Hospital Albert Einstein
12. Criador
Antes de tudo, o Criador é aquele que imagina e cria. Este arquétipo usa e, as vezes abusa da imaginação e criatividade.
Com toda a certeza, ele é engenhoso e cheio de criatividade. Arquiteta coisas, constrói coisas interessantes e não sossega até terminar.
Não só é conhecido como Criador como também de “Artista” no que faz.
Contudo, uma coisa que este arquétipo não quer é ser medíocre tanto na ideia quanto na execução, por isso recorre a todos os detalhes para desenvolver um controle e aptidão artística.
Por causa de seu perfil, reter a atenção de pessoas assim a marca precisa chamar a sua atenção com inovação, tecnologia, muita arte e o conteúdo precisa ser criativo, original e também “fora da curva”.
Desse modo, sua maior vontade é sempre a de criar algo de valor duradouro e sempre procura desenvolver controle e aptidão na área artística.
Uma marca que vale destacar aqui é a Lego, pois seus bloquinhos dão vida à imaginação e à criatividade. Veja os vídeos de exemplo:
Podemos destacar outras marcas, por exemplo: Google, Apple, Netflix, Lego, Crayola, Ikea, Wiliams-Sonoma, Sony e etc.
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Em qual arquétipo seu vídeo marketing mais se encaixa?
Apesar de termos colocado vários exemplos de comerciais, é possível criar conteúdo em vídeos seriados e estratégias de video marketing na internet com o arquétipo mais apropriado a seu negócio e mensagem.
Com toda a certeza, agora o seu papel é decidir qual arquétipo você mais se encaixa e produzir conteúdos em vídeo juntamente com estratégias de vídeo marketing para posicionar sua marca ou produto.
Em suma, o Estúdio Caft, é uma produtora de conteúdo em vídeos focados em estratégias de video marketing, todavia, é possível que você tenha alguma dúvida, então, caso queira falar conosco, clique no botão abaixo:
